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高级灰4.0发布!“20岁”欧文莱:2022干到10个亿

2019-12-31

2019剩余的时间可以用秒计了!

我们马上就要进入2020新世代...

在这样一个历史性节点,欧文莱品牌为自己办了一个特别的20周岁庆生派对。

20年风云激荡。1999年欧文莱陶瓷诞生,从此品牌与时代同频共振,与合作伙伴风雨同舟,与全体欧文莱家人同呼吸共命运,最终在行业发展史册上写下了浓重的一笔。

尤其是最近4年,作为现代砖领域的先行者和引领者,欧文莱的每一次“折腾”,都受到行业极大关注,因为欧文莱在现代砖板块,尤其是素色瓷砖这块,绝对代表趋势与风向。

未来五至十年,甚至更长的时间,行业趋势将是由头部企业和个性化企业共同引领。

而今天的欧文莱就是个性化企业的代表,TA下的每一步“棋”都将代表行业认知成果的一极。

而这一次,20岁的欧文莱又给行业带来了哪些新的认知?

01

品牌——20年蝶变


12月29日,以“活到2099”为主题的欧文莱经销商年会暨新品发布会在佛山保利洲际酒店举行,来自全国的三百多位经销商参加了本次会议。

 


年会现场


广东欧文莱陶瓷有限公司董事长梁伟鸿、副董事长麦文英、执行总裁汪加武、加盟商事业部总经理刘颖、TOB事业部总经理陈立伟、品牌管理中心总经理梁雪青等领导嘉宾出席了本次会议。

02

新品——高级灰4.0重磅推出

 

欧文莱每年都会推出一款迭代产品,从2017,到2018、2019这三年,欧文莱连推了“欧文莱灰”、“欧文莱·灰印象”、“量子灰”三大爆品,均实现了“品销一体”的目标。

 

那么,2020迭代产品叫什么呢?

 


欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青用高大上的PPT为大家揭晓


 铛铛铛铛~

这款符号性产品叫

高级灰4.0

 



下面我们通过梁总PPT讲解,来感受一下高级灰4.0: 

梁总以有趣的西瓜对比故事开场,讲述500年前和现在我们见到的西瓜相差甚异,反映出世间所有东西都在经历迭代改良,包括我们今天享用的产品,也经历了200年现代设计的迭代进化。




产品需要满足人们对于舒适生活和情感方面的需求,所以做产品还需要读懂这个时代的体温。


一个产品能够给用户留下印象,是因为它的峰值让用户记住了,但每个年代每个时代产品的峰值是不一样的。


早期瓷砖追求的是实用功能,经过后来的进化迭代,产品除了满足实用功能还需要满足装饰需求,再往后走,产品除了好用、好看外,还需要满足人们对生活形态的追求,来到现在,满足人们对美好情感的需要才是瓷砖消费体验的峰值。




“从新元素到新物种,支撑产品迭代早已不是功能原貌”,所以每一次的产品迭代,每一次产品的研发都是新东西、新元素、新基因不断的迭代、累积的结果,有可能变成一个新物种。


瓷砖也可能不是在瓷砖,而是在满足某一方面美好情感的新物种,所以我们当时做产品的初心可能不是原来的共同的原貌,可能变成他满足你生活所需的各种综合体。


所以在现在物质丰盛的时代,其实已经不在乎你拥有多少,因为我们可以选择的东西太多,需要做减法。比如群体的标签化、粉丝效应、消费价值观。


当大家愿意使用这个产品,卖这个产品的时候,这是个人价值观认同的体现。所以对于用欧文莱产品的人,其实我觉得他们也是有追求的,有情怀的,这就是我们说过的一句话,“没点小情怀,不配用欧文莱”




炫耀性消费已是过去式,现在我们觉得买好一点,享受更高品质的产品是为了取悦自己,让自己愉悦舒适,欧文莱推崇的极致用户体验是:重构瓷砖与人的亲密关系,把情感藏在每一个产品细节。


互联网上有句话“中国所有的产品都值得重做一遍”,因为现在当下做产品的理念、享受产品的方式方法已经完全不一样,值得用新的方法、新的方式再去重做一遍,瓷砖也不例外,所以我们还在继续迭代。


为此,欧文莱2020年的符号性新产品——高级灰4.0bob手机版ios来了。

高级灰4.0分为3个bob手机版ios,共有三个灰度,分别是:33°灰、55°灰、75°灰。




为什么叫“高级灰4.0”?因为高级灰就像大众情人一样,大家都认识、熟悉,它自带情感,把高级灰4.0这个IP继续强化下去,使所有喜欢高级灰的人,喜欢高级灰的设计师都可以从情感方面出发,增强情感出发。


除此之外,高级灰IP还可以让所有应用的高级灰产品的场景流量均与之关联,锁定场景流量。




高级灰4.0还加入了感性的新元素——“有爱的家庭才高级”,强调用一种亲情的角度去构建用户体验,当亲人在用你的产品过程中,你会考虑到所有的细节,让家变得更丰富。


高级灰4.0bob手机版ios的产品纹理设计来源于一个穿越千亿光年的星辰肌理设计,它来自于一些陨石元素和地球原石的纹理再结合,带有一种永恒感,能够让你平静下来,象征着美好。




作为设计创新,应该是每一小步的叠加,在我们高级灰4.0产品当中,是时间叠加了自然,是情感叠加了永恒,是美好叠加了生活,这就是我们一小步的创新,一步一步走向未来。


这个产品的触感是人性化的接触面,它的接触效果就像微弹型柔韧肌肤,其实我们想追求的产品跟人的触感能够像肌肤一样,而且你按下去轻摸,它可以能像摸到这种微微的轻弹的感觉。这也是欧文莱独有的QA量子精刻技术。



高级灰4.0产品表面的光感觉度是9~20度这种温润光感,在每个家庭里面就可以享受到一种舒适时光。


该用哪些形容词去表达高级灰4.0这款新品,无疑是:润而不腻,柔而不滑、世俗而不俗,能够入世又能脱俗。




不将就,要精致,舒适感……欧文莱4.0bob手机版ios让你做一个精致懒人,因为它给你舒适无死角,一个人舒舒服服的赖在家里。




梁总一番精彩的演讲后,以一部题为《高级灰4.0bob手机版ios:让美好自然发生》的短片圆满完成了本次新品发布。

是不是很高大上,从PPT制作、到平面、视频的设计呈现,当属行业一流啊!

听完整个新品讲解,给小编带来最大的感受有几点:

一一PPT制作精良、大气、时尚、国际范。欧文莱的视觉形象设计继续排在行业前茅;

一一新产品继续诠释了一种难能可贵原创、工匠的精神,不愧是为行业少有的“细节控”、“品质控”;

一一新品强调以消费者、用户体验为根本,给消费者舒适的生活体验,体现了欧文莱从行业品牌向消费者品牌的过渡。

当晚,大家举杯欢庆,沉浸在其乐融融的氛围当中。多才多艺的欧文莱家人也纷纷为大家带来精彩的节目表演。昆明经销商陈玉独舞表演《沧海一声笑》,欧文莱品管中心王志远双节棍表演《男儿当自强》……


欧文莱今年整个年会的主题是“活到2099”,会议期间经过朋友圈的传播已被刷屏。


在当下存量市场的争夺战中,欧文莱更加坚持长期主义,致力于打造百年企业。


欧文莱今年20周岁,还是个意气风发的少年。离2099,还有80年芳华...



站在20岁这个关键节点上,欧文莱还宣告了2020-2022年战略目标:实现“国内突破 10亿,成为现代砖绝对老大”。

  



祝福欧文莱下一个20年、30年、40年、80年,顺顺利利,心想事成!了解详情请进www.overland.cn


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