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视频解密:欧文莱是怎样做新品发布的?

2020-01-09

欧文莱品牌对行业而言一直带着神秘感,

每个品牌动作总是用出其不意的角度打出来,

他们是怎么做到的?

行业当下这轮年会、新品发布潮也看得多了,

吃瓜群众其实更想看到现场的真实感!

二话不说就直接上视频吧:

 

☝ 建议横屏观看

欧文莱2020新品发布会演讲内容精选收录 官网www.overland.cn



产品故事从一个西瓜开始......


我们熟知今天能吃到的好西瓜,吃起来都很香、很甜,颜色很好看,但大家知道500年前的西瓜是什么样子的吗?我们翻开历史的资料,找到西瓜的祖先,发现500年前的西瓜根本不能吃。经过这500年时间的进化,人类一直在对西瓜改良,让它更符合我们今天想吃到的味道,才让西瓜变成了今天的样子。


这个故事告诉我们,世间所有东西物种都在经历不断迭代改良的进化过程,包括我们今天日常生活所享用到的产品,也经历了200年现代设计的迭代进化,我们今天是站在了文明的巅峰。

 


 

我们一直在努力地感知这个时代的体温,是想要让我们的产品变得有温度、设计更人性化。产品既然要成为日常生活所需,就一定要懂得洞察生活,必须要知道当下时代的体温,然后才能精准锁定产品研发的方向,因为眼光比手更重要。


一个好产品能够给用户留下深刻印象,一定是因为它的体验峰值让用户记住了,但每个时代产品的体验峰值是不一样的。

  

从产品现代设计进化的路程来看,消费者在每个时代阶段对产品的峰值感知是不同的。


早期追求产品的使用功能,具备基本的实用功能就能让人满足;之后开始要求产品要有装饰颜值,产品做得好看能让消费体验到达峰值。再然后,消费者希望过上某种形态的生活,能为理想生活而备的产品也能让消费体验到达峰值。而现在,消费者开始追求美好生活的情感,与承载于产品之上的成长记忆、情感符号的共鸣,对生活美好情感的满足已成为打造产品体验峰值的方向。


所以,每一次产品迭代,都会让产品研变得愈发艰难,产品体验变得越来越多维。

 

  

新产品必然会加入新元素,通过新元素在不同维度的不断叠加,就会渐进式地形成一个新物种,瓷砖也许也不再是最初的功能原貌,不再是单纯的实用功能,而成为一种渲染空间情绪的感性材质,体现对美好生活的向往与努力。


在当下物质丰盛的时代,已经没人在乎你拥有多少了,因为当今社会消费选择性非常多,都走向做消费减法时代。大家自觉的排除不爱的东西、不认同的东西,而产品品质和群体情感标签备受关注,成为消费决策的重要影响因素。


炫耀式消费已成为过去式,买好一点就是让自己享受好品质好生活,不是为了给别人看,只是为了取悦自己。“我值得用更好的” 成为消费观念,生活空间的营造自然希望能让自己愉悦、舒适。因此欧文莱所推崇的极致用户体验,就是重构瓷砖与人的亲密关系,把情感藏在每一个产品细节。

 

互联网上有句话“中国所有的产品都值得重做一遍”,因为现在当下做产品的理念、享受产品的方式方法已经完全不一样,值得用符合现代人居的产品新理念进行研发并再次迭代,瓷砖也不例外!所以欧文莱产品创新还在继续向前。

一年一度,欧文莱推出2020年的符号性新产品——“高级灰4.0”bob手机版ios来了!

01


“高级灰4.0”的文化母体





“高级灰”就像大众情人一样,大家都认识、熟悉,不需要任何语言翻译,所以它自带情感属性,具有很好的文化母体。欧文莱品牌与这个高级灰的产品IP具有强关联度和认可度,所以继续对“高级灰”这个IP进行强化加持、升维,能够使所有喜欢“高级灰”的用户、设计师都有情感归属和熟悉度,也增强了产品的情感触发。同时,所有与高级灰关联的应用场景和用户流量能形成连接关系,从而锁定场景流量。

 

02


高级灰4.0

从亲情角度构建用户体验


 

“高级灰4.0”bob手机版ios加入了感性的新元素,强调从亲情角度去构建用户体验。


亲情角度是让能够让你周全考虑所有产品使用细节,从体感接触、视觉接触、文化接触上的精进,无所不用其极的一种态度,是一种对亲人比对自己还好的细节关注度。因为有爱,所以这时候构建出来的产品体验峰值是极高的,欧文莱打造的是愉悦、舒适的材质感。


现代社会什么才算高级?穷奢极恀并不是高级,高级灰4.0bob手机版ios有其自身产品观点:“有爱的家才高级”。你可以有很多钱,你买到很多物质,但未必就能经营得出一个有爱的家。

 



03


高级灰4.0bob手机版ios的美好属性



◇ 穿越千亿光年的星辰肌理设计,赋予生活永恒之美




“高级灰4.0”bob手机版ios产品纹理设计来源于穿越千亿光年的星辰肌理设计,它来自于陨石元素与地球原石的天然合体,历经亿万光年时间中醇化而来。在时间长河中自带有一种永恒感,能够让人平静下来,象征着美好。任何设计符号都是一种心理暗示,给你带来一个能量场,建立对有爱家庭的信念,感知友好与亲近。

  



◇ 人性化触面,彷若微弹型柔韧肌肤 


细节传导,精刻入微,高级灰4.0采用欧文莱独有的“QA量子精刻技术”打造产品材质感与人体零落差亲密贴合。瓷砖应用于空间,人在生活空间中交互,这个界面非常重要。高级灰4.0通过触感技术造就出瓷砖与人在生活交互的亲密界面,引入生物学思维,不再用传统瓷砖方式做产品,追求用生物视角设计产品,去唤醒自然,让每片瓷砖表层像肌肤一样可以鲜活滋润,与肌肤相触间能有的天然亲近度。

 

◇ 9-20°手抚式温润光感,让每位家人都能沉浸于舒适时光

我们日常把玩一些物件,经过时间和手的打磨会逐渐显现温润,这个光感度是非常有舒适感的。“高级灰4.0”bob手机版ios的智能分光二代技术柔磨,就是模拟了手抚式的动作和力度,对瓷砖表面进行光感塑造,具有很好的生物舒适性,产品表面呈现9-20°的温润光感,用一个形象说法就是:润而不腻,柔而不滑,世俗而不俗!产品既能入世,也能脱俗,能让每位家人享受到一种舒适时光。

 

现代设计创新,都是对每一小步的叠加。“高级灰4.0”bob手机版ios产品当中贯穿始终的是时间叠加了自然、情感叠加了永恒、美好叠加了生活。

不将就,要精致,舒适感……欧文莱“高级灰4.0”bob手机版ios让家充满生活气息,舒适无死角,舒舒服服赖在家里做个精致懒人,让美好自然发生!


文末加餐,这里还有欧文莱高级灰4.0的剧情海报流出,文案画面充满情怀哦。

 


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